メルマガ配信はテキスト形式とHTML形式を使い分けることで更に効果が変わる

メール配信形式の使い分け

長期にわたりメルマガを配信しているシティネット株式会社（本社：横浜市）。

配信をスタートさせた時期は、ちょうどメルマガが流行り始めた頃。
現在は、ECショップ「Citynet」の販売促進としてメルマガを活用している。

メルマガの配信頻度

メルマガは週2回、平日と週末に配信している。
メルマガ会員のライフスタイルに合わせたコンテンツを意識している。

また、メール配信形式はテキストメールだけでなく、HTMLメールの配信も行なっている。

目を惹きつけるHITMLメール

HTML形式のメルマガは、ショップで扱われている商品の画像がふんだんに使われ、印象的で目を惹くからだ。

商品カテゴリ、会員様のご要望などを考慮し、テキスト形式とHTML形式を使い分けて、より効果的なメルマガになるようにしている。

同社は毎回、必ずクリックカウンターで効果を測定しており、会議でその結果を報告しているそうだ。
クリック率、購買率をより意識することで、メルマガの担当者も切磋琢磨できると語っている。